Il sondaggio della Federazione europea dei giornalisti (EFJ) rivela un approccio misto tra i suoi membri nei confronti dei cosiddetti “creatori di notizie”, con le organizzazioni di giornalisti divise sull’opportunità di riconoscere questi attori emergenti come parte del panorama dell’informazione. I risultati mostrano che le preoccupazioni per l’etica giornalistica e i conflitti con gli statuti organizzativi rimangono le principali barriere alla loro inclusione.
Nel suo ultimo Digital News Report, il Reuters Institute evidenzia come i creatori di notizie stanno raggiungendo con successo un vasto pubblico, spesso a spese dei media tradizionali, anche all’interno del settore delle notizie. Mentre i confini del panorama dell’informazione cambiano rapidamente e le proposte di etichettatura sono attualmente in discussione in diversi paesi, l’EFJ ha cercato di capire dove le organizzazioni dei giornalisti – entrambi i sindacati dei giornalisti e le associazioni professionali – attualmente si trovano in questo sviluppo. Cosa li motiva ad escludere o accettare i creatori di notizie all’interno della loro appartenenza? E quali sfide e opportunità pongono per le organizzazioni che rappresentano i giornalisti e i lavoratori dei media di tutta Europa?
Criteri professionali chiave per accogliere i creatori di notizie all’interno dei sindacati
L’indagine ha ricevuto risposta da 26 affiliati EFJ provenienti da 22 paesi europei nel novembre 2025. I risultati mostrano che le organizzazioni dei giornalisti sono quasi equamente divise in tre gruppi:
- Un terzo (9 membri) non ha ancora adottato una politica chiara e afferma che la questione è in discussione;
- Un terzo (8 membri) accetta già i creatori di notizie a determinate condizioni: se soddisfano i criteri professionali di base di un giornalista, cioè si impegnano in un lavoro giornalistico, creano contenuti socialmente significativi, si guadagnano da vivere con le loro attività giornalistiche, non svolgono alcuna attività commerciale, e/o attengono a principi etici;
- Un terzo (8 membri) non considera i creatori di notizie come giornalisti o operatori dei mediae quindi non li accettano come membri.
- Un rispondente dell’Islanda ha dichiarato che attualmente non ci sono creatori di contenuti attivi nel paese.
Inoltre, 8 membri hanno riferito che i creatori di notizie avevano già contattato le loro organizzazioni per richiedere servizi sindacali tipici, come assistenza legale, difesa del loro status, attrezzature di sicurezza e carte stampa.
Mentre il tipo di organizzazione (unione o associazione) non sembra influenzare le risposte, il motivo principale per non accettare i creatori di notizie come membri sono principalmente statutari. In alcuni paesi, come il Belgio o la Finlandia, gli statuti delle organizzazioni dei giornalisti o della legislazione nazionale richiedono ai membri di soddisfare criteri specifici, tra cui la detenzione di una tessera stampa nazionale, dimostrando che la maggior parte del loro reddito proviene dal giornalismo, dal divieto di qualsiasi forma di attività commerciale o dall’adesione a standard etici. La maggior parte dei creatori di notizie attualmente non soddisfa questi requisiti
Le risposte evidenziano la sfida per le organizzazioni di assumere una posizione chiara su un gruppo altamente eterogeneo, caratterizzato da profili diversi e qualità dei contenuti disomogenei. Le discussioni interne si concentrano sulla definizione e sui criteri per l’adesione: se le organizzazioni dei giornalisti dovessero aprire le loro porte, quali standard – come la qualità dei contenuti, l’impatto sociale o l’adesione a principi etici – dovrebbero determinare la loro ammissibilità? Le organizzazioni dei giornalistidovrebbero
fornire lo spazio per lo scambio tra i creatori di notizie e i giornalisti tradizionali sul coinvolgimento o l’etica del pubblico, per esempio? Oppure consideriamo che la creazione di contenuti di notizie non professionali dovrebbe rimanere al di fuori della professione giornalistica a causa delle carenze etiche in alcuni dei contenuti di notizie prodotti?
Alcune organizzazioni hanno scelto di abbracciare i creatori di notizie come una nuova categoria di membri guidata dalla necessità di riflettere i cambiamenti in corso all’interno della professione. In Serbia, ad esempio, gli studenti hanno prodotto e pubblicato notizie in modo indipendente su varie piattaforme online dopo le proteste anti-corruzione per il tragico crollo della chioma di Novi Sad il 1 ° novembre 2024. Mentre questi organi di stampa non sono sempre media tradizionali o formalmente registrati, l’Associazione dei giornalisti indipendenti della Serbia(NUNS) ha deciso di dare la priorità se servono l’interesse pubblico rispetto al loro stato di registrazione.
Un approccio simile è stato adottato dall’Unione nazionale dei giornalisti dell’Ucraina (NUJU) e dal sindacato olandese dei giornalisti (NVJ)che accettano influencer e blogger a condizione che siano produttori di contenuti multimediali indipendenti responsabili e seguano standard etici.
In Danimarca, il sindacato dei giornalisti danesi (DJ) è andato anche oltre organizzando un gruppo di influencer e blogger, che hanno un proprio consiglio di amministrazione e operano all’interno del sindacato. Da diversi anni, sviluppano un codice etico per gli influencer, che non solo rispetta la legislazione danese, ma stabilisce anche ulteriori standard etici che i membri dovrebbero seguire. Il codice include un marchio grafico che i membri possono utilizzare ed è supervisionato da un consiglio indipendente che gestisce i reclami riguardanti le violazioni del codice.
L’Istituto Reuters definisce i “creatori di notizie” come “Individui (o talvolta piccoli gruppi di individui) che creano e distribuiscono contenuti principalmente attraverso reti sociali e video e hanno un certo impatto sui dibattiti pubblici intorno alle notizie e all’attualità”.
